第三季度处在年中大促和年终大促之间，线上销售比较疲软。根据星图数据监测，净水设备方面没有较大销售起伏，空气净化器方面，由于还没有进入秋冬雾霾高发期，销售也并没有形成爆发性态势。除8月份818大促一周销售有小幅提升外，第三季度两净电器线上销售均比较平稳。
净水设备品牌格局无变化 空净高端品牌上升快
虽然水质量和空气质量同样重要，但近年来雾霾高发使得空气净化器行业备受瞩目，进入空气净化器行业的品牌较多——线上空气净化器品牌超过700个，品牌数量多、品牌比较杂乱，线上净水设备品牌数量则只有不到300个；再加上净水设备行业较空气净化器行业起步稍早一些，因此，截至今年第三季度，线上净水设备品牌格局已经基本稳定。美的、3M、沁园、AO史密斯、道尔顿基本保持在线上净水设备市场前五，品牌集中度也无较大变化。海尔、汉斯希尔、碧然德、爱惠浦则稳定排在前十的后半段，今年增幅最大的是凭借A6净水器进入TOP10的安吉尔，安吉尔主打高端净水器，市场均价比肩汉斯希尔、爱惠浦等外资品牌，可以说是国产品牌走差异化之路比较成功的范例。
相反线上空气净化器市场，品牌格局变化较大。有外资品牌较好的品质以及合理价格的飞利浦一直是线上空气净化器市场的领头羊，夏普、松下也凭借口碑和质量一直在线上保持较好的份额。而3M、净美仕、亚都等品牌去年还在TOP10内，今年却被高端品牌布鲁雅尔、霍尼韦尔挤掉，尤其是布鲁雅尔，其超高的市场均价（布鲁雅尔平均成交价为4294元，而空气净化器线上平均成交价为1498元）并没有阻挡国内消费者的购买热情，这也使得布鲁雅尔从去年Q3的线上第18名一跃成为今年Q3的线上第2名。今年8月份布鲁雅尔被联合利华收购，已在中国市场深耕多年有着丰富运营经验的联合利华接下来必将更加促进布鲁雅尔在中国市场的销售。
818成第三大电商节 苏宁易购却主场遇冷
今年818期间，根据星图数据监测，彩妆、个护、乳品等品类的日均销售额已经追平了618大促，可以说以苏宁易购为主场的818大促已经坐定了第三大网购狂欢节的地位。不过从最终的结果来看，天猫和京东依然是最终赢家，苏宁易购、国美在线等虽然在大促时增长率较高，但份额基本都是在10%以内，很难有上升可能。
所以当把数据周期拉长至整个第三季度来看，苏宁易购没有主场优势，其两净电器的份额分别只有5.3%和3.2%，其中空净的份额低于国美在线。可以说，大促年年有，全在猫狗家，不论哪一种大促，最终获利的还是天猫和京东。
消费升级带动平均成交价上涨
消费升级趋势下，两净电器的线上价格也呈现上涨趋势。净水设备方面，2000元及以上的产品市场份额为41.0%，同比增长了8.2个百分点。其中TOP10品牌的平均成交价也呈现不同幅度的上涨，美的均价同比上涨幅度达41.5%，引领了线上净水设备品牌的升级趋势。
空气净化器方面，1800元以下的产品市场份额下滑幅度高达27.3%，同时3300元以上的产品份额上涨幅度最大，涨幅达29.1%，其中7000元以上的高端产品份额由去年同期的1.3%上涨至8.3%，说明消费者对空气净化器的价格敏感度正在降低。在雾霾爆发周期越来越长和消费者健康意识逐渐增强的现实情况下，消费者越来越倾向于选购一款高端产品来保护身体健康。这个趋势从空气净化器线上爆款单品的排名也可以看出，布鲁雅尔、霍尼韦尔、戴森等高端、高价格净化器的份额和排名明显上涨，布鲁雅尔、霍尼韦尔单品去年同期并没有进入TOP20，而今年TOP10中就有4款；价格更高的戴森空气净化器，去年同期线上份额还在百名外，今年就一跃上升至线上第16名，其单品也进入了TOP20，可以预见，在接下来的第四季度往后，布鲁雅尔、戴森这样的高端品牌份额还将继续上升，空气净化器的线上均价还有上涨空间。
细分市场规模增大，深耕显成效
从细分市场来看，今年三季度，两净电器细分市场份额都发生了比较大的变化。净水设备方面，由于台上式净水器占用空间大，其市场份额下滑了8个百分点，占用空间小，使用方便的厨下式净水器是净水设备行业的趋势。空气净化器方面，家用型仍是主流，商用型开始走向爆发期，今年三季度其市场份额达9.4%，同比上涨近9个百分点，迷你/车载型虽然市场份额最小，但有车一族的数量正在急剧增多——根据公安部交管局数据，截至2015年底，我国汽车保有量达1.72亿辆，新注册量和年增量均达历史最高水平，这表示这个垂直细分的行业也有巨大的市场。以线上份额第一的飞利浦为例，其线上店铺中，以销售车载型飞利浦空气净化器的philips飞利浦磐通专卖店最近几月持续保持在飞利浦店铺的TOP10中，就可以说明迷你/车载领域的空气净化器仍然有巨大上涨空间，值得品牌商或经销商投入。
第三季度已过，接下来即将进入一年中最大的电商购物节，这又将是净水设备和空气净化器——尤其是空气净化器的销售爆发期，不论是品牌商还是平台方，准确抓住市场需求，才能占据销售先机。 |
