这一轮上游面板的涨价影响有多大？从数据上来看，不止2016年受到波及，连整个2017年全年预计也会同比下行，日前，奥维云网预测，2017年全年彩电市场规模将达4792万台，同比下降5.8%，也就是说，即便下半年出现回暖，但全年的颓势几乎已成定局。

2017彩电市场预计下降5.8% 但升级之势不减

    有颓势就代表着有机遇，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，面对行业巨大的压力，彩电企业并非无突破点，从国内来看，”汰旧换优”活动的开展将激活存量市场的新需求；智能电视功能的拓展，让娱乐重回客厅，客厅经济价值大。从海外来看，”一带一路”将激活海外市场新机遇；彩电企业要加强品牌建设，由中国产品向中国品牌转变；加快技术研发，增强整体技术实力，应对专利壁垒。从企业自身经营来看，企业要控制成本、改善产品结构、增加产品附加值、摒弃价格战和概念战、软硬兼施合作共赢。 

多因素致上半年彩电市场“不给力”

    奥维云网的数据显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%，造成此轮彩电市场下行的“罪魁祸首”自然是上游面板涨价，奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华表示，此轮面板涨价从2016年4月开始一直持续到2017年5月，是面板历史上时间最长的一次涨价过程，而受面板涨价影响最大的正好也是目前量级最大的中小尺寸，特别是40吋和43吋，2017年6月40吋FHD和43吋FHD整机销售均价分别上涨了20%和18%。

    除了面板涨价外，多年以来彩电业低利润的状况也使企业的运营难度加大，奥维云网预计2017年上半年彩电行业的利润将小于1%，在低利润业态下，彩电整机企业的运营难度加大，2017年上半年彩电企业资本压力和诸多人事变动的新闻即是明证，各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。

    互联网红利的消退，使之前猛增的线上市场快速降温，一定程度上也“拖累”了上半年彩电市场，数据显示，2017年上半年线上彩电零售量为768万台，占比35%，较去年同期下降了1个百分点。截止到2107年上半年中国互联网网民的普及率为53.2%，同比增长2.9%，网民用户总数趋于稳定；上半年人均周上网时长26.4小时，同比下降了0.1小时，网民用户时长已经挖掘殆尽。

    最后，长久以来的价格战，让消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念，将消费者的价格预期拉低，甚至出现无惊爆价不入手的状况，2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，2017年也并未减少，这个苦果只能企业自己吞。

升级是压力之下的主旋律

    有幸的是，这一轮彩电行业颓势中，企业并未以“价格战”这样的惨烈方式扭转，而是不约而同的选择了“升级”，显示技术、智能、外观、尺寸都成为突破点。

   OLED、量子点、激光电视三大显示技术的争夺成为上半年的一个亮眼风景，而且各自都在自己的道路上快速发展，2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%，同比增长0.1个百分点，目前中国市场OLED阵营扩张到六个品牌，既有外资品牌LG、索尼、飞利浦，也有国内主流品牌创维、康佳、长虹。2017年上半年家用激光投影市场渗透率为0.1%，较去年同期增长了0.07个百分点，彩电品牌海信积极布局家用激光投影市场，艾洛维、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行业的关注度。2017年上半年量子点电视渗透率为1.7%，同比增长0.7个百分点，目前三星、海信、TCL、乐视深耕量子点技术。

    智能电视也在走向人工智能的途中，数据显示，2017年上半年，智能电视渗透率达到了85%。从功能性来讲，为大屏运营提供了基础条件，消费者对智能电视的粘性正在增强，6月日均开机率为44%，日均每终端开机时长为5.1个小时。视频、游戏、教育、购物等电视应用也更加丰富，2017年同时是人工智能电视元年，众多品牌纷纷在今年上半年推出人工智能电视新品。

    尺寸升级是最明显的一个方面，上半年，55吋彩电同比增长7个百分点，份额达到28.8%。65”及以上大尺寸成为品牌商占位的主要战场，今年上半年线上和线下新上市机型均为93个，较去年同期增加分别增加了38个和13个，市场份额为5.7%，增长了1.7个百分点。中国彩电市场对大屏的需求不断提升，55寸电视已经成为标配，甚至有行业人士表示，有必要重新定义大尺寸标准，将65寸及以上电视定义为大尺寸电视